Сделка вопреки трендам: «Динамо» и «Бетсити» заключили рекордный контракт на ПМЭФ
На площадке Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) московское футбольное «Динамо» официально представило нового титульного партнера. Им стала букмекерская компания «Бетсити». Соглашение, рассчитанное на три года, оценивается более чем в 3,3 млрд рублей и признано уникальным для текущих экономических реалий спортивного рынка.
Детали партнерства и размещение бренда
В рамках подписанного договора «Бетсити» получает премиальный пакет спонсорского инвентаря:
Экипировка: Логотип букмекера займет центральное место на груди игровых футболок, а также появится на шортах, парадной и тренировочной форме мужских и женских составов клуба.
Инфраструктура: Брендинг компании будет масштабно представлен на домашних матчах «бело-голубых» на «ВТБ Арене».
Цифровая среда: Партнер получает приоритетное право на нейминг спецпроектов и максимальную квоту рекламных интеграций в соцсетях и на сайте команды.
Финансовый феномен: почему эта сделка уникальна?
Подписание столь крупного контракта произошло на фоне серьезного сокращения бюджетов в индустрии. Из-за введения новых налогов для букмекеров (с 2026 года компании будут отчислять 7% с валового игрового дохода и 25% налога на прибыль) многие игроки рынка урезали спонсорские портфели на 15–20%.
Именно по финансовым причинам «Динамо» прекратило сотрудничество с предыдущим титульным спонсором — BetBoom (контракт действовал с 2023 года и оценивался в 3,5 млрд рублей за 3,5 года). Предложенные условия продления не устроили клуб, а предложение от «Бетсити» оказалось более привлекательным. Таким образом, «Динамо» сохранило доходы от беттинг-партнерства и осталось в тройке лидеров РПЛ по стоимости контрактов наряду со «Спартаком», «Зенитом» и «Краснодаром».
Зачем это «Бетсити»?
Для букмекерской компании, которая сейчас входит во вторую пятерку рейтинга РБК по объему ставок, партнерство с брендом всероссийского масштаба — это стратегический шаг к лидерству на рынке. До этого в портфеле «Бетсити» были такие клубы, как «Сочи», «Балтика», махачкалинское «Динамо» и воронежский «Факел», однако московское «Динамо» обладает куда более внушительной фан-базой.
За последние годы столичный клуб показал впечатляющий рост:
Диджитал-аудитория увеличилась почти в три раза (до 3,4 млн подписчиков).
Средняя посещаемость матчей выросла вдвое (более 15 000 зрителей).
По итогам 2025 года клуб стал самым прибыльным в РПЛ.
Выход за рамки спорта и социальная ответственность
Стороны подчеркивают, что современный футбол — это часть масштабной индустрии развлечений. Поэтому партнерство не ограничится стандартным размещением логотипов.
Генеральный директор «Динамо» Павел Пивоваров и глава «Бетсити» Елена Серова анонсировали совместные проекты в сферах:
Лайфстайла и моды;
Гастрономии;
Организации музыкальных фестивалей и шоу-матчей.
Кроме того, важнейшей частью соглашения стала социальная ответственность. «Бетсити» обязалась поддерживать эндаумент-фонд клуба и оказывать финансовую помощь в строительстве нового комплекса центральной Академии «Динамо», инвестируя в развитие детско-юношеского футбола.
