Роль массового спорта в развитии общества: итоги дискуссии на форуме Masters of Sport
В столице завершился ежегодный форум Masters of Sport. Одной из центральных тем стала дискуссия о спорте как механизме социальных преобразований. Участники встречи детально разобрали вопросы популяризации активного образа жизни, экономическую специфику массовых стартов, ожидания инвесторов и значимость социальных вложений для развития отрасли.
Благотворительность вместо прямой коммерции
В рамках сессии выступила заместитель директора по маркетингу FONBET Валерия Купина. Она акцентировала внимание на том, что инвестирование в любительский спорт является для их бизнеса таким же приоритетом, как развитие профессиональных и адаптивных соревнований. При этом бренд не рассматривает подобные ивенты как способ получения прямой выгоды. Ключевая цель заключается в интеграции собственной благотворительной программы «ДоброFON».
Отличным примером стал прошедший Казанский марафон, где была успешно протестирована новая интерактивная зона с беговой дорожкой. Любой посетитель мог пробежать посильную дистанцию, а статистика моментально транслировалась на экран. Впоследствии каждый пройденный метр конвертировался в денежное пожертвование для фонда «Важные люди», специализирующегося на помощи детям с заболеваниями нервно-мышечной системы. Итогом акции стали 113 тысяч преодоленных метров, в копилку которых внесли свой вклад 800 неравнодушных человек.
В целом за минувшие два года букмекер закрепил за собой статус партнера ведущих беговых событий страны. В 2026 году компания оказала поддержку марафону в Казани, а 6 июля выступит спонсором забега «Белые ночи» на территории Санкт-Петербурга.
Как инвесторы выбирают площадки для сотрудничества
Отдельный блок выступления Валерии Купиной был посвящен принципам выбора организаторов. Фундаментальным фактором для спонсора служит качество предложенного пакета, прозрачность всех рекламных опций и понятное ценообразование.
Особое значение имеет гибкость партнеров. Из-за законодательных ограничений в сфере беттинга компания просто не имеет права использовать некоторые форматы продвижения. Поэтому готовность площадок к диалогу и адаптации спонсорского пакета под индивидуальные нужды бизнеса становится весомым плюсом.
Также инвесторы высоко оценивают желание организаторов прислушиваться к их идеям. Российские букмекеры обладают колоссальным опытом в событийном маркетинге и могут значительно улучшить качество мероприятий: помочь с наполнением программы, пригласить знаменитостей и увеличить зрительский охват.
Например, гостем марафона в Казани стал амбассадор бренда Дмитрий Неделин. Известный атлет не только присоединился к благотворительному забегу, но и прочитал открытую лекцию. Темой выступления стала его персональная подготовка к рекорду России, который спортсмен установил на соревнованиях в Дюссельдорфе всего за неделю до казанских стартов.
Масштабирование проектов и рекордные инвестиции
Сфера интересов компании не ограничивается исключительно легкоатлетическими забегами. Бренд активно помогает в проведении крупных спортивных фестивалей. Так, уже второй сезон подряд при участии FONBET проходит масштабный праздник силовых видов спорта Siberian Power Show. В текущем году это событие посетили около 30 тысяч зрителей в офлайн-формате.
Если говорить о глобальных масштабах работы, то общий объем ежегодных вложений компании в различные социальные и благотворительные проекты стабильно превышает отметку в 1,5 миллиарда рублей.
