Как Китай добился рекордной скидки от ФИФА на права трансляций
Президент ФИФА Джанни Инфантино поставил перед организацией задачу сделать чемпионат мира 2026 года самым доходным в истории. Целевой показатель выручки установлен на уровне одиннадцати миллиардов долларов, при этом существенная доля этой суммы должна поступить от реализации прав на медиатрансляции.
Наиболее выгодные сделки ФИФА традиционно заключает с американскими вещателями: Fox выделил 485 миллионов долларов за показ турнира, а Telemundo обязался заплатить 460 миллионов за испаноязычную версию трансляций. В Европе ключевым соглашением стала сделка с британскими каналами BBC и ITV, оцениваемая более чем в 350 миллионов долларов за два мундиаля. В других регионах подход организации более гибкий, что продиктовано стремлением развивать футбол в густонаселенных странах, как это было с Индией, купившей права за 30–40 миллионов долларов.
Успешная тактика китайской стороны
В переговорах с Китаем стратегия ФИФА претерпела значительные изменения. Изначально организация запрашивала 300 миллионов долларов за два цикла (ЧМ-2026 и ЧМ-2030), однако китайская сторона выдвинула жесткие встречные условия. Аргументы Пекина были весомыми: неучастие национальной сборной в турнирах и неудобное для местного зрителя время трансляций (разница с Москвой составляет пять часов, а с Пекином — еще больше).
В ходе длительного торга ФИФА последовательно снижала планку: сначала до 150 миллионов, затем до 60 миллионов за один турнир. В итоге Китай настоял на своем и добился права транслировать оба чемпионата мира всего за 60 миллионов долларов.
Этот успех обусловлен огромным интересом к футболу в КНР: аудитория страны составляет минимум 200 миллионов болельщиков, что критически важно для маркетинговых планов Инфантино. Генеральный секретарь ФИФА Маттиас Графстрем официально подтвердил значимость китайского рынка для развития мирового футбола.
Бонусные условия и спортивные реалии
Помимо мужских турниров, Китай получил права на трансляцию женского чемпионата мира 2027 года в Бразилии. В отличие от мужской команды, которая лишь однажды пробилась в финальную часть ЧМ в 2002 году и провалила отбор на ЧМ-2026, женская сборная Китая является грозной силой, регулярно проходящей квалификацию и имеющей в активе серебряные медали 1999 года.
Эксклюзивным вещателем в стране выступит главная государственная телекомпания CCTV, каналы которой охватывают 96 процентов населения страны. Учитывая скидку в 80 процентов от первоначальной цены, сделка с КНР стала одной из самых бюджетных для крупнейших мировых держав, особенно на фоне расходов других вещателей.
